旅游纪念品

旅游纪念品的概念

  就是为旅游客专门开发的具有旅游地当地特色的纪念品，供旅客方便携带的，有旅游景点特色的纪念礼品，而不是市场通用的到处可以购买的产品。

旅游纪念品的特征

旅游纪念品属于特色旅游商品，除了具有一般旅游商品的基本属性外，还具有自己独特的性质。

(一)地域性

　　地域性是旅游纪念品的本质特征，是旅游纪念品具有吸引力的关键所在。它从根本上解释了“旅游纪念品为什么有纪念意义，可以作为礼品”这个问题，并且将旅游纪念品与当地出售的其他商品区别开来。旅游纪念品的地域性主要表现在就地选题、就地取材、就地生产、就地销售等几个方面。就地选题，是指旅游纪念品以旅游地的自然风光、名胜古迹、历史人物、民俗风情、故事传说、趣闻轶事等为题材进行产品设计。如湖南的“毛主席铜像”、长沙的“湘绣”等。就地取材，是指旅游纪念品从当地的实际情况出发，把当地特有的材料充分利用起来进行生产。宜兴的紫砂壶、无锡的泥人、鞍山的岫岩玉雕、阜新的玛瑙雕刻等，都是旅游纪念品中就地取材的例子。例如安徽的歙砚，在国内大多数地区都难以买到，在歙县却有供应，并且远销海外。只有当旅游纪念品成为某地特色的物质载体，有些甚至成为某个目的地的标志时，旅游者看到它就能回想起某段旅游经历，这时它就具备了纪念性和实用性。旅游纪念品越是具有地方文化色彩，越是具有乡土气息，就越会受到旅游者的欢迎。

(二)实用性

　　实用性是指旅游纪念品具有的日常使用价值。对于许多旅游者来说，购买旅游纪念品时都是看中了它的日常使用价值，以便作为玩赏和馈赠之用，如杭州的都锦生丝绸、王星记扇子、张小泉剪刀、天竺筷等。纯欣赏的旅游纪念品对旅游者来说，所激起的购买欲望至少会降低一半，只有将实用性与艺术性巧妙地结合起来，才能吸引更多的购买者，即所谓的“好看”、“适用”。值得指出的是，并不是全部旅游纪念品都必须具有实用性，有些纯粹观赏性的旅游纪念品就不具有日常使用价值。即使具有实用性的旅游纪念品也必须融地域性、艺术性和实用性于一体，而不能不讲地域性和艺术性而只讲实用性，否则便无人光顾。旅游者购买旅游纪念品，大多是重在享受，次在实用。例如，在空调和风扇已非常普及的今天，扇子所具有的实用价值已大大减弱，它已演化为一种文化符号，人们购买扇子的目的大多是为了房间装饰或收藏以及作为礼品送人。现在杭州的王星记扇子都是手工制作，因为手工制作所产生的人文价值以及传统产品的纯粹性是机械制作所无法替代的。消费者更多的是追求心理上的满足，传统手工艺能使产品更具收藏和纪念价值。

(三)艺术性

　艺术性是指旅游纪念品必须成为艺术品，其基本要求是运用一定的形式结构和表现技巧来塑造具有创造性的完美形象，通过形象准确、鲜明、生动地反映生活和表现作者的思想感情。生产旅游纪念品，要根据审美的需要进行精心的设计和加工，或是古色古香、凝重刚健，或是挺秀相问、天趣盎然，或是仪容富丽、饱满端庄，或是新颖别致、精巧奇特，等等。旅游纪念品越具有艺术性，感染力就越强，游客就越喜爱。例如，辽宁阜新的玛瑙雕刻就具有很高的艺术性，以“巧、俏、绝”而著名。巧，就是为人之灵气，创意大胆，构思奇巧，雕刻技艺精巧，巧夺天工；俏，就是为天之造化，充分利用玛瑙的天然俏色、纹理及质感来表现人间万物的栩栩如生，呼之欲出，逸趣天然；绝，就是为天人合一，使作品源于自然高于自然，源于生活而高于生活，使之成为出神人化的绝品，具有强烈的艺术感染力和震撼力，令人拍案叫绝。尤其是阜新以“雅活”为代表的玛瑙雕刻艺术更具有显著的独特风格，是对中国玉雕艺术的继承、发展和创新，它代表了中国当代玛瑙雕刻艺术的一流水平，是供人们陈列欣赏的艺术珍品。当然，由于人与人的素质和修养不同，生活习惯和生活环境不同，审美观点自然不同。对于同一件旅游纪念品会有不同的评价，甚至相反，但是总有共性的东西，绝不会完全不同。例如非洲木雕，形象十分怪异，但是人们都认为这是一种原始的美、粗犷的美。那么，非洲木雕的艺术美就不容怀疑了。

(四)多样性

　　多样性是指旅游纪念品在题材、式样、规格、原料、色彩、审美性、实用性、价格等等方面都多种多样。多样性体现了旅游纪念品的丰富性、可供选择性，能够最大限度地满足不同阶层、不同职业、不同民族、不同年龄、不同性别、不同爱好、不同实际需要、不同经济能力的游客的审美、实用需求。旅游者在个人阅历、兴趣爱好、经济收入、文化修养等方面的差异，决定了其旅游纪念品需求、审美标准及其评判结果的不同，即游客对旅游纪念品的需求存在多样性。这种多样性差异又衍生出区域旅游纪念品的系列性和配套性。系列性是指旅游纪念品由许多相互联系的单个产品构成具有特定功能的系列产品，而不仅仅是孤立的单个产品。配套性是指一种旅游纪念品的各个构成要素的配套生产，使这些要素既齐全，又优质，它是旅游纪念品生产可行性和优质性的重要保证。旅游纪念品品种繁多，在开发形式上采取多样化，不仅可以使旅游纪念品市场更加丰富多彩，而且还可以创造更多商机，增强我国旅游纪念品的市场竞

开发旅游纪念品的意义

    发旅游纪念品，可以促进我国传统文化、传统手工艺的挖掘、继承和发扬。我国有着5000多年的灿烂历史，博大精深的历史文化为旅游纪念品的开发注入了创造源泉，使我国旅游纪念品有着丰富的历史文化内涵。我国的传统手工艺历史悠久，在整个中国文化艺术发展史中占有重要的地位。在机械自动化和电脑化的发展背景下，手工艺价值取向反而会攀升。手工艺品在旅游纪念品中地位的不断加强，在增加旅游收入中作用的不断加大，势必导致人们对传统手工艺的重视，对传统文化地的重视，从而促进传统手工艺技术和本地传统文化的挖掘、弘扬。伴随着传统技艺、传统文化的挖掘，该技艺和文化也将成为旅游地一道亮丽的风景线，成为旅游地特有的旅游吸引物，从而进一步推动当地旅游业的发展和旅游纪念品的销售。